A partir del 2 de agosto de 2026, entra en vigor la parte del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial que más afecta al día a día del marketing: la obligación de etiquetar todo contenido generado o modificado con IA. Aquí te explicamos qué cambia para tu marca, dónde están los riesgos, y cómo prepararte sin frenar tu producción de contenido.
¿De qué ley estamos hablando?
El Reglamento (UE) 2024/1689, conocido como EU AI Act, es la primera regulación integral de inteligencia artificial en el mundo. Entró en vigor en agosto de 2024, pero sus obligaciones se aplican por fases. La que impacta directamente al marketing y al ecommerce es el Artículo 50 — obligaciones de transparencia — cuya aplicación completa arranca en agosto de 2026.
Qué cambia para las marcas
Si tu marca publica contenido creado o modificado con IA — imagen, video, audio o texto — la ley te obliga a hacer dos cosas:
- Etiquetarlo de forma clara como generado o manipulado con inteligencia artificial. La etiqueta debe ser visible, no oculta en letra pequeña.
- Informar a los usuarios antes de que interactúen con contenido que aparente ser real (imágenes hiperrealistas de personas, escenas fotorrealistas, deepfakes).
Los tres riesgos concretos para ecommerce
1. Imagen de producto puramente generada por IA
Si tu ficha muestra un packshot que en realidad es una imagen totalmente sintética — sin foto real del producto — estás obligado a etiquetarlo. Además de la obligación legal, hay un riesgo comercial: los consumidores están cada vez menos dispuestos a comprar productos cuya imagen creen que no es fiel a la realidad.
2. Modelos generados por IA
Un modelo virtual (persona generada por IA que "lleva" tu prenda o usa tu cosmético) entra de lleno en el ámbito de "personas hiperrealistas sintéticas". Debe etiquetarse, y en algunos casos requiere disclaimer explícito para no incurrir en publicidad engañosa.
3. Video ambient o hero generado desde cero
Video de fondo generado enteramente por IA (por ejemplo, un hero video en tu web mostrando el producto en un entorno inventado) también requiere etiquetado. Cuidado si tu equipo creativo compra loops de stock generados con IA sin marcarlos.
La transparencia no es un obstáculo — es una ventaja competitiva. Las marcas que integren la obligación de etiquetar con naturalidad ganarán confianza; las que la escondan, la perderán.
— Tactics Studio
Cómo cumplir sin frenar la producción de contenido
La respuesta no es "no usar IA" — es usar IA sobre una base real. Cuando tu contenido parte de una fotografía real de tu producto, la IA se convierte en una herramienta de amplificación (variaciones de escenario, cambios estacionales, animación de packshots) y no en un sustituto del producto. El etiquetado se simplifica y el consumidor entiende que lo que ve es tu producto real, presentado en distintos entornos.
Cuatro pasos prácticos esta semana
- Audita tu contenido actual. Haz un listado de qué imagen, video o texto en tu web, ficha y feed proviene de generación por IA (aunque sea parcial).
- Define tu política de etiquetado. Un badge visual + una línea en la ficha. Formatos: "IA a partir de foto real" · "Imagen generada con IA" · "Video editado con IA".
- Habla con tus proveedores. Pregunta a tu estudio, tu agencia o tu freelancer qué parte del contenido que producen para ti usa IA y cómo lo declaran.
- Prioriza la base real. Si vas a apostar por IA, asegúrate de que parte de foto o video real de tu producto. Es más limpio legalmente y más creíble comercialmente.